Diagnóstico
Leio o negócio, a concorrência, a cultura, o momento e a percepção. Antes de criar conteúdo, preciso entender o que a marca é e o que ela ainda não consegue comunicar.
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Começo pelo branding,
depois penso no conteúdo.
Minha visão
Uma venda isolada ainda não constrói uma marca.
Meu foco principal está no orgânico. Uso o conteúdo como ferramenta de branding: primeiro entendo a marca, depois encontro uma forma própria de ocupar o mercado e construir conexão.
O funil me ajuda a visualizar o caminho até a conversão. Para criar relacionamento, penso em uma construção por etapas. Autoconhecimento, conexão e confiança dão à pessoa um motivo para voltar.
MétodoAutêntica
Estou desenvolvendo um processo autoral para transformar autoconhecimento de marca em relacionamento e preferência.
01Autoconhecimento de marca
+
Começo por propósito, posicionamento, personalidade, repertório e clareza sobre o que a marca sustenta.
02Conexão
+
Encontro pontos reais de identificação sem reduzir o público a uma persona genérica.
03Relacionamento
+
Uso conteúdo, conversa e comunidade para transformar proximidade em recorrência.
04Preferência
+
Consolido memória e valor percebido para que a compra possa se repetir.
COMO APLICO
Do entendimento
à presença de marca.
Posicionamento
Organizo essência, promessa, diferenciais, personalidade e tom de voz para que as decisões deixem de depender de tendências ou achismos.
Expressão
Transformo a estratégia em editorias, formatos, narrativas e experiências coerentes com o jeito da marca e com a vida real do público.
Relacionamento
Acompanho sinais quantitativos e qualitativos para fortalecer conexão, confiança, comunidade e recorrência, com atenção ao que acontece depois da primeira venda.
Repertório que observo
Lara Sanana · Duolingo · Hannah Franklin · perfis do Governo e marcas que transformam personalidade em presença cultural.
Case · lançamento de bar de rock
Duall Rock Pub
A marca do cliente identifica o case. A apresentação continua seguindo a identidade de A Menina do Branding.
Da identidade à casa cheia
Ajudei uma marca de rock a nascer como comunidade.
Participei da construção da marca, da comunicação do lançamento, dos conteúdos orgânicos, dos anúncios, dos eventos no Sympla e do acompanhamento dos resultados. Conectei linguagem, programação e senso de pertencimento para transformar curiosidade em presença.
BrandingConteúdoMeta AdsEventosComunidadeMétricas
~700ingressos vendidos
630pessoas presentes
4k → 10kseguidores em um mês
60 milvisualizações orgânicas
A empresa encerrou as atividades dois meses depois, por decisão dos sócios.
Como foi trabalhar comigo
“Foi um prazer trabalhar com a Rayana.
“Tive o privilégio de ser professor da Rayana no Curso Técnico em Desenvolvimento de Sistemas do SENAI Horto.
“Tive a oportunidade de trabalhar com a Rayana, em outra área, e foi uma experiência cuidadosa.